検索エンジンで１ページ目に表示される
ホームページを制作するとき、またはリニューアルするとき、
何を目指してがんばればいいのでしょうか？
企業によって、ホームページを持つ目的や、そのホームページから出したい成果についての目標は違うので一概には言いにくいのですが、「ここは抑えておきたい、めざすべきことがら」が、いくつかあります。そのうちのひとつ、「検索エンジンで１ページ目に表示される」について説明しましょう。
●検索エンジンで１ページ目に表示されなくては、お客様の選択肢に入らない
まずはやはり、Yahoo！やGoogleなどの検索エンジンです。
私たちがインターネットで調べごとをするとき、多くの場合、こららの検索エンジンを使って調べます。
たとえば、東京の品川に出張が決まり、ホテルを予約するときのことを考えてみましょう。
最近では、ネットで予約できるので、時間を大幅に削減できます。
さてそんなとき、Yahoo!やGoogleなどで、
「品川 ホテル」とキーワードを入れて「検索」ボタンを押します。
そうすると、「品川 ホテル」に関係のあるホームページの一覧が表示されるのですが
これが膨大な数に上ります。何千、何万、何十万と。。。
もちろん、「すべて見てから決めよう」という物好きな方はそうそういません。
検索結果は、１ページ１０件ほど表示され、１１件目からは２ページめ、２１件目からは３ページ目・・・というようになっています。
表示順は、「重要そう」と検索エンジン側が判断したものが上になります。
ここからがポイント。
ほとんどの人は、何千、何万、何十万と膨大な量のホームページをじっくり見てから決めるといったことはしません。
見るのはそのうちのほんの少し。１ページ目だけを見て決める、という人がほとんどなのです。
もし１ページ目を見て、自分の欲しい情報がなかった場合、その場合は２ページ目も見るでしょうが、ほとんどの場合、１ページ目だけで事足りてしまいます。
もし。
御社が品川でホテルを経営していたとしましょう。
「品川 ホテル」と検索をかけて、 １ページ目に表示されなかったら、
御社は、「お客様の選択肢にさえ入っていない」ということなのです。
せっかく作ったホームページも、
御社のお客様になるかもしれない人に、見てさえもらえずに、
競争からはずれてしまうのです。
御社のお客様になるかもしれない人が、
どういった検索キーワードで検索するかをまず、考えましょう。
そしてそのキーワードで検索したときに、
何ページ目に御社のホームページが表示されるのか、
ここは厳しく自己評価し、表示順が少しでも上位になるよう、
専門家の意見なども聞きながら対策をしていきましょう。
それと補足ですが、
検索エンジンで上位表示されるために工夫することを「検索エンジン対策」といい、検索エンジン対策に特化したコンサルタントなどもたくさんいますが、特異なテクニックを使う必要はまったくないと思います。
お客様にとって有益な情報をたくさんホームページに掲載することが、いちばんの検索エンジン対策だと思います。細かいテクニックを求めて専門家に依頼するのはその後で十分です。