トップ ＞ 社長のためのWEB道場（考えかた編） ＞ どのようにWEBサイトを活用すればいいのか？(1)
情報化社会が進んだ今、企業にとってはWEBサイトはマーケティングツールとして欠かすことのできないものになりました。マーケティングツールとして企業の成長のためにWEBサイトを活用するといっても、初めての場合はイメージが沸かないかもしれません。ここでは、WEBサイトを企業マーケティングに役立てるために、どういう風に活用していくのか、ということについて説明をします。
WEBサイトとひとことで言っても、様々なタイプのものがあります。
まずは、目的別に分けた場合の、WEBサイトの種類を知っておきましょう。
エレクトロニックコマースを略してECと言います。
分かりやすく言えば、商品販売をするサイトです。
ECサイトの場合は、情報が頻繁に更新されますので更新性の良さは絶対条件になります。また、「人が対価を払って商品／サービスを買う」ためのサイトですので、信頼性も重要になります。
広報（自社の活動を消費者や投資家、マスコミ関係者に伝えること）の情報は企業サイトに含まれることが多いですが、広報を積極的に行う場合は、企業サイトから切り分けてもいいでしょう。その場合、更新性の良さが求められます。
企業のブランディングを図るためのサイトです。
高いイメージ性が求められます。
分かりやすい表現では、インターネットをするときの玄関口となるサイトで、様々なサービスをユーザーに提供することにより利用者の増加を図るサイトのことです。
ポータルサイトは、会員制のものや非会員制のものがあります。意識していなくても毎日使っている種類のサイトです。
ユーザーとしては無料で使えるものが多いですが、運営する企業としては、会員数を集めることで様々なビジネスを展開することが可能になります。
これは「企業サイト」という意味です。つまり、会社の価値を見込み客やお客様、株主などに伝える役割りのものです。このサイトはとても重要で、このサイトの中身で企業の価値を判断されてしまいます。
企業サイトというと、会社概要や沿革があり社長のメッセージがあれば十分、と考えてしまう方もいるようですが、他のサイト（つまり、ECサイトなど）も併設して使い分けている場合、他のサイトの利用者が、企業の情報を確認するためにコーポレートサイトを見る、ということもありますので、しっかりと作っておきたいサイトです。
次に、仕様別に分けた場合の、WEBサイトの種類を知っておきましょう。
＜通常のHTMLサイトの例＞
WEBサイトのファイルは、HTMLという特殊な言語で書かれています。
HTML言語は、記述されている文字列を見ても、一般の方には何のことかよくわからない英文字が並んでいます。
それを、ブラウザを通して見ると、通常私たちが見ているようなWEBページになります。
＜HTMLファイル（左）は、ブラウザを通じて見ると右図のように見える＞
WEBサイトを制作する制作者の多くは、HTML言語を理解していますが、専用のソフトウェアを使えば、HTML言語を理解していない初心者でも、WEBページを作ることはできます。
ブログサイトとは、サイト全体をブログシステムで構築したサイトのことです。
HTMLサイトの場合は、更新をするときにはHTMLファイルを直接編集するか、編集をするページを専用のソフトウェアで編集するか、のどちらかで、初心者にとっては最初はハードルが高いことは否めません。
ただし、「かなり自由度が高い」ですので、「こんなふうに編集したい」と思ったことは（技術力さえあれば）ほぼ実現できます。
一方、ブログサイトは、サイト全体がシステムで構築されていて、「更新がとても簡単」という特徴があります。
新規ページを追加するときには、コントロールパネルという専用の投稿ページにログインし、そのページに「タイトル」や「内容文章」を記入し「投稿」ボタンを押すだけで、簡単にページができます。
すでにあるページの編集も簡単に出来ます。
一方、HTMLサイトとは違い、ブログサイトは、サイト全体が「テンプレート（ページの雛形）」で管理されていますので、ページごとにイメージを変えたりすることはできないと思っておいたほうが良いでしょう。
＜ブログサイトは、特定のフォーマットの中に記入するだけでページの追加などを行うことができる＞
HTMLサイトとブログサイトの違いをまとめると下記のようになります。
＜HTMLサイトとブログサイト＞
CMSとは、Content Management System の略。
サイトのコンテンツを管理するシステムで、サイト内で頻繁に更新される部分、たとえば「What's New」や「商品情報」の部分のみをシステム化し、管理者が更新しやすい仕組み（たとえば、ブラウザ上の投稿画面から投稿できるようにするなど）を持っています。
もちろん、サイト全体をシステムで管理することもできます。
先述のブログサイトも、CMSの一つです。
WEBサイトでも、「更新が頻繁に起こる」箇所と、「ほとんど初期のまま更新が起こらない」箇所があります。
そういった場合、更新が頻繁にお起こる箇所にはCMSを組み入れ、運営する企業内で更新できるようにし、更新が起こりにくい箇所はHTMLで構築しておく・・・といったことも可能です。
その他にもWEBサイトには、いくつかの仕様があります。
家を新規に建てるとき、木造にするか、鉄筋にするか・・・などを専門家と相談しながら決めるように、どのような仕様をもったWEBサイトにするかということは、専門家に相談しながら決めていくと良いでしょう。
この続きは「どのようにWEBサイトを活用すればいいのか？(2)」をご覧ください＞＞
